جمهرة

يحتل نادي "ريال مدريد" الإسباني المرتبة الأولى عالميا في قائمة أكثر الأندية جنيا للأرباح من صفقات عقود الرعاية لقمصانها في كرة القدم العالمية، و هذا بجنيه مبلغ 190 مليون يورو سنويا من شركتي "أديداس" و "طيران الإمارات"، تلاه في المرتبة الثانية نادي "مانشستر يونايتد" الإنجليزي بجنيه مبلغ 161 مليون يورو سنويا من شركتي "أديداس" و "شيفروليه"، أما في المرتبة الثالثة فنجد نادي "برشلونة" الإسباني بحصوله على مبلغ 160 مليون يورو سنويا من شركتي "نايكي" و "راكوتن".

بعد انفصاله عن أخيه، قرر أدولف داسلر المعروف بـ"أدي" إنشاء مصنع جديد، واختار اسمه مزيجاً من الأحرف الأولى لاسمه واسم عائلته، فتوصل إلى اسم "أديداس"، وكان شعاره 3 شرائط متوازية. وقد اختار أدولف هذا الشعار البسيط الواضح والذي يمكن تمييزه عن غيره على الفور، وعلى مدار سنوات طويلة طرأت بعض التغييرات على شعار الشركة ليصبح على شكله الحالي 3 شرائط متوازية تميل نحو اليسار قليلاً لتشكل مثلثاً أو جبلاً، وقد تم اختيار هذا الشعار كدلالة على التحديات والصعوبات التي يواجهها الرياضيون ويعبرون من خلالها لتحقيق ما يطمحون إليه.

على الرغم من كون شركة "أديداس" الألمانية تحظى بسمعة عالمية، و على الرغم من كون شعارها أشهر من نار على علم، إلا أنها لم تتمكن من الحصول على براءة اختراع لعلامتها التجارية بشأن شعارها الثلاثي الخطوط "ثري سترايب" في الاتحاد الأوروبي، إذ اعتبرت محكمة أوروبية أن التصميم ليس مميزا بما فيه الكفاية ليستحق الحماية القانونية. و تخوض شركة " أديداس" منذ سنوات معركة قانونية، ضد منافستها البلجيكية "شو براندينغ يوروب" التي فازت منذ العام 2009 بحقها بوضع علامة تجارية لتصميم من خطين على منتجاتها، و هذا ما دفع "أديداس" لرفع دعوى قضائية لم تنصفها ليومنا هذا.

كان الأخوان "أدولف ورودولف داسلر" يعملان معا في صناعة الأحذية الرياضية منذ عام 1924 بغرفة صغيرة في بيت ريفي بمدينة "هيرتسوجيناوراخ" بالجنوب الألماني، و قد اشتهرت علامتهما التجارية بعد نجاحها في أولمبياد برلين عام 1936، و لكن بعد ذلك نشأت خلافات كبيرة بينهما لا سيما أثناء الحرب العالمية الثانية، مما أدى إلى انفصالهما، و أسس كل واحد منهما شركته الخاصة، فقام أدولف بتأسيس شركة "أديداس" في حين أسس رودولف شركة "بوما"، و قد بقي الأخوان على خلاف حتى آخر يوم من حياتهما.

قدمت الشركة الألمانية "أديداس" اعتذاراً لاتحاد الكرة في كولومبيا بعد أن أخطأت في كتابة اسم الدولة خلال حملة إعلانية بمناسبة بطولة "كوبا أميركا" في الولايات المتحدة. وقد تمت كتابة اسم كولومبيا في الحملة "Columbia" وهذا يعدخطأ، والصواب أن تكتب "Colombia"، وقد تم شن حملة عبر مواقع التواصل الاجتماعي ضد هذا الخطأ الذي اعتبروه "فضيحة وخطأ فادح غير مقبول"، وأطلق آخرون وسم ItsColombiaNotColumbia# على تويتر، مما دفع الشركة إلى الاعتذار عن طريق المتحدثة باسم الشركة التي أكدت إزالة الدعاية القديمة وإعداد صور جديدة، مع التأكيد إلى أن الخطأ حدث فقط في البلد المضيف للنسخة المئوية من "كوبا أميركا".